2024年是媒體融合發(fā)展國家戰(zhàn)略實施新十年的開局之年，黨的二十屆三中全會對加強(qiáng)主流媒體建設(shè)提出了新要求，要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。為何要推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革？如何理解“系統(tǒng)性”這一關(guān)鍵詞的內(nèi)涵？又該如何推動系統(tǒng)性變革？
媒體融合發(fā)展從“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，到建設(shè)“適用全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系”，再到對主流媒體提出“系統(tǒng)性變革”的要求，必然是由局部探索向全面深化轉(zhuǎn)變。新華社新媒體中心錢彤主任在2024中國新媒體大會提到“視頻已成為新聞報道的主要形態(tài)”。內(nèi)容創(chuàng)新賦能常態(tài)化生產(chǎn)、讓機(jī)制變革精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化長板優(yōu)勢、讓技術(shù)領(lǐng)先激發(fā)賽道引領(lǐng)力。視頻媒體系統(tǒng)性變革關(guān)鍵的內(nèi)涵核心在“精、深、新”三個方面：
“精”為先。中央最新要求突出強(qiáng)調(diào)“生產(chǎn)+傳播+評價”三個環(huán)節(jié)。生產(chǎn)指向內(nèi)容，精品內(nèi)容建設(shè)是根本，需要的是創(chuàng)造性的創(chuàng)作工具；傳播指向運營，精細(xì)化內(nèi)容運營是關(guān)鍵，需要的是多樣化的運營方式；評估指向效果，精準(zhǔn)效果評估是導(dǎo)向，需要的是多維度評價體系。系統(tǒng)性變革要求主流媒體形成更加集約高效的生產(chǎn)-傳播-評估全要素全流程閉環(huán)機(jī)制和體系，在內(nèi)容與形式相得益彰、質(zhì)量與流量兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品上更下功夫，也要在真實連接用戶、提升傳播實效上更下功夫。
“深”為要。視頻媒體系統(tǒng)性變革的“深”聚焦在對于媒體融媒業(yè)務(wù)發(fā)展的打深打穿打透。經(jīng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，不少媒體提供多樣化的視頻內(nèi)容，用于滿足不同用戶的需求和興趣；也積極布局了各大視頻新媒體平臺，此外還設(shè)立專門的內(nèi)容生產(chǎn)部門、技術(shù)研發(fā)部門、市場營銷部門等。但就這個“深”而言，做得還不太夠。系統(tǒng)性的變革在“行業(yè)+業(yè)務(wù)+用戶+技術(shù)”的深。行業(yè)做深，意味著面向“媒體+行業(yè)”的黃金欄目的潛力發(fā)掘要深下沉；用戶做深，意味著“內(nèi)容+用戶”的深度關(guān)系需要重新梳理；技術(shù)作深，意味著“科技+內(nèi)容”的深化應(yīng)用典型性需重視。
“新”為術(shù)。智能時代已經(jīng)到來，以人工智能、虛擬現(xiàn)實等先進(jìn)新技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，面向內(nèi)容新賽道重構(gòu)技術(shù)底座，以進(jìn)一步向“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的全案服務(wù)經(jīng)營新模式轉(zhuǎn)變，是下一階段媒體融合的顯著特征。發(fā)力AIGC技術(shù)，全面推動AI賦能融入內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)；發(fā)力虛擬現(xiàn)實新技術(shù)，全面助力媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)意。主流媒體如何通過技術(shù)賦能實現(xiàn)內(nèi)容提質(zhì)、渠道增效、場景延伸、用戶凝聚等，是今后一個階段主流媒體的重要創(chuàng)新課題。以好用、易用的前沿先進(jìn)新技術(shù)，助力媒體機(jī)構(gòu)人才培養(yǎng)，讓名記者、名編輯、名評論員、名主播等人才多多脫穎而出。
▲視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播完整技術(shù)架構(gòu)
■構(gòu)建完整視頻媒體生產(chǎn)與傳播技術(shù)體系。
視頻新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播完整技術(shù)架構(gòu)，覆蓋“云場端”節(jié)目現(xiàn)場實時制作、“全場景”專業(yè)化視頻直播、“云邊端”視頻非編制作網(wǎng)、“數(shù)智化”智能媒資管理、“國際化”內(nèi)容分發(fā)與運營五大核心媒體視聽業(yè)務(wù)場景技術(shù)“精、深、新”的應(yīng)用，全面助力媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容視頻化、傳播智能化、運營市場化等方面的系統(tǒng)性變革，推動媒體機(jī)構(gòu)視聽科技創(chuàng)新體系，培育視聽新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建更有效力的全媒體傳播體系與格局。
■聚焦先進(jìn)視聽技術(shù)實現(xiàn)媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的新躍升。
在融媒系統(tǒng)性變革深化過程中，技術(shù)始終是推動發(fā)展的關(guān)鍵力量。以視頻云業(yè)務(wù)中臺+虛擬現(xiàn)實制播平臺+AGI能力為核心底座，以媒資為核心，全面實現(xiàn)視頻直播、節(jié)目現(xiàn)場實時制作、短視頻非編制作、分發(fā)運營的各項應(yīng)用，滿足媒體行業(yè)向文旅、教育、健康、金融等垂類領(lǐng)域媒體業(yè)務(wù)拓展的全鏈路服務(wù)需求。
■共建集團(tuán)融媒視頻化創(chuàng)新創(chuàng)作的基礎(chǔ)設(shè)施。
一是多空間融合規(guī)劃，規(guī)劃了多個虛實結(jié)合的融合創(chuàng)作區(qū)，可根據(jù)業(yè)務(wù)場景進(jìn)行虛實搭配，滿足虛實融合的節(jié)目形態(tài)；二是“云場端”一體輕量化，覆蓋“連線制作、導(dǎo)播包裝、實時審核、多流播出”等功能，構(gòu)建“總分社記者、各級媒體機(jī)構(gòu)、政企融媒端口”的現(xiàn)場信號采傳端，形成面向客戶端和第三方平臺的直播分發(fā)渠道；三是全媒化多互動，能結(jié)合高清直播、虛擬數(shù)字人、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）全息制播、元宇宙等各種場景需要；四是低成本短周期，在項目的建設(shè)上成本低、周期短，而且可以降低報臺融合下的人員使用成本，讓圖文記者便捷進(jìn)行視頻化、欄目化、精品化的創(chuàng)作。
浙報集團(tuán)，以系統(tǒng)思維推進(jìn)媒體深度融合，在內(nèi)容、平臺、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、治理“五端”協(xié)力推進(jìn)，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全媒體表達(dá)，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品輕量化、視頻化、互動化傳播。特別是在傳播能力建設(shè)上作為黨報集團(tuán)的關(guān)鍵能力。如“第一視點”欄目，創(chuàng)新“1+N”傳播模式。“1”為主題稿，“N”為“特寫”“評論”“微影像”“讀圖”“讀端”等子欄目，綜合采用視頻、H5、長圖等融媒手段，精心打造內(nèi)容豐富、文風(fēng)新穎、形態(tài)多樣的高質(zhì)量作品。
廣西日報傳媒集團(tuán)，全力推進(jìn)區(qū)市縣技術(shù)平臺三級貫通，構(gòu)建“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系。集團(tuán)堅持以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型，重構(gòu)媒體融合發(fā)展技術(shù)底座，將新聞線索自動匯聚、智能審校、短視頻智能生產(chǎn)、虛擬數(shù)字人主播等實用好用技術(shù)賦能市縣融媒體中心，全面提升“策、采、編、發(fā)、評、營、管”能力和效率。
甘肅報業(yè)，打造的“新甘肅”“視聽甘肅”“奔流新聞”等新型傳播平臺傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力持續(xù)提升，全省13個市（州）、86個縣級融媒體中心全面建成運營，“新甘肅云”融媒體省級技術(shù)平臺建成并貫通省、市、縣三級媒體，構(gòu)建起全省媒體“一張網(wǎng)”傳播格局，為全省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力輿論支持。
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